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Qué espera el marketing en línea de juegos de azar

La publicidad de juegos de azar puede atraer a nuevos jugadores, pero al mismo tiempo crear algunas dificultades para los propietarios de recursos con juegos de azar a esta opinión llegan los expertos. Especialmente la situación se agravó durante la pandemia. Problemas también se crean por el hecho de que en Rusia, como en la mayoría de otros países de la CEI, está prohibida la promoción de casinos y otros establecimientos de juego.

Qué espera el marketing en línea de juegos de azar

Cómo está la situación con la publicidad de juegos de azar en la CEI

En aquellos estados que regulan la industria del juego de apuestas, no existe ningún problema de prohibiciones en las actividades de plataformas en línea de juegos de azar. Pero es cierto que todavía se aplican algunas restricciones.

Estudios del mercado de casinos en la CEI en 2019 mostraron que en los últimos años el umbral de edad de los jugadores que han intentado jugar en línea al menos una vez se ha reducido a 14-16 años. Esto se explica por el mayor avance de los adolescentes, así como por el desarrollo de métodos de publicidad del producto. A pesar de ciertas dificultades en la CEI, el marketing de juegos en línea no se detiene: se adoptan constantemente los métodos nuevos de promoción y se realiza un análisis de calidad alta del público objetivo. Esto permite identificar las necesidades de una categoría específica de usuarios interesados. Por lo general, la publicidad está dirigida a la audiencia adulta de clase media.

Para promocionar casinos y otros juegos en línea, regularmente se contratan las estrellas principales de la industria del cine y la música, tiktokers y blogueros. Esto permite ampliar la audiencia de una compañía en particular.

Para evitar el desarrollo de la adicción al juego infantil, los gobiernos de los países de la CEI han decidido limitar la publicidad de juegos de azar, así como el funcionamiento de plataformas con ellos. En este sentido, la participación de las estrellas se ha hecho menos activa, la publicidad se muestra no más que en ciertas páginas. Por supuesto, el funcionamiento de todos estos establecimientos no se detiene. Siguen existiendo legalmente y funcionar con éxito tales plataformas en línea que cumplen con las normas y leyes internacionales. Deben tener una licencia especial. Por ejemplo, todas las plataformas en línea cuyo software fue desarrollado por la compañía Inbet, имеют лицензию Кюрасао. tienen una licencia de Curazao. Esto les permite trabajar legalmente en los países de la CEI y la UE.

Si ha cambiado la situación durante la pandemia

Los expertos coinciden en que la situación con la epidemia de coronavirus puede conducir a un mayor control estatal sobre la operación de los casinos en línea. Esto se explica por el aumento grande de nuevos usuarios en los últimos meses – muchas personas ven el juego como una forma fácil de ganar dinero, lo que es especialmente importante ahora. Por ejemplo, según Yandex Wordstat, el número de solicitudes de “casino en línea” en marzo de 2020 aumentó en un 5,9% en comparación con febrer, per en comparación con marzo de 2019, se hizo el aumento en un 83%. Las solicitudes principales provienen de Rusia, Ucrania ocupa el segundo lugar y Bielorrusia ocupa el tercer lugar.

A pesar de esto, el mercado de juegos de apuesta, como muchas otras áreas, está sufriendo pérdidas debido al coronavirus. Esto se debe a la creciente popularidad de los mercados negros: a menudo debido a la publicidad demasiado atractiva, los usuarios prefieren usar dichos servicios, en lugar de aquellos que tienen una licencia oficial de casino en línea. En la mayoría de los casos, esto provoca pérdidas de fondos y la confianza en toda la industria. En este sentido, los expertos instan a los recursos legales de juegos de azar a enfocarse no tanto en la distribución de publicidad, sino en su calidad, para que los usuarios puedan ver una diferencia clara entre el mercado legal y el mercado negro.

Gracias al marketing competente, el mercado de juegos de apuestas en Rusia se estima en 1 mil millones de dóllares estadounidenses. La misma situación se contempla en Ucrania. En Bielorrusia, un poco menos – 850 mil dólares.

Marketing en línea de juegos de azar en la CEI

Mercados de juegos se desarrollan activamente y, por lo tanto, se unen a la política de juegos de apuestas responsables. Por ejemplo, vamos a considerar, qué medidas se tomaron en Ucrania:

  • publicidad puede exponerse y distribuirse solamente por aquellos establecimientos de juegos de azar que cuentan con una licencia;
  • publicidad no puede distorsionar el propósito del objeto que se promociona;
  • banner debe contener la información sobre licencia;
  • texto y mensaje de la publicidad no deben estar dirigidos a los ciudadanos con retraso físico y mental.

En Rusia, se permite promover solamente los tipos legales de juegos de azar, incluidas la lotería estatal y las casas de apuestas con licencia. Tales establecimientos pueden promover su publicidad tanto fuera de línea como en internet. Sin embargo, la publicidad exterior puede estar expuesta solamente en un área de juego y en un área pequeña cercana. Pero en Internet a este respecto, existe más libertad: lo principal es el diseño correcto de la publicidad.

Se puede realizar la publicidad de casinos en línea en Rusia incluso si la licencia fue obtenida en otro país. En este caso, todos los asuntos jurídicos se resuelven de acuerdo con las leyes del país donde se emitió dicho documento.

En Bielorrusia, las reglas son bastante estrictas, pero completamente comprensibles. Según los datos oficiales, a principios de abril de 2020, existen 111 organizaciones de este tipo en el país. Se puede registrar un casino en línea en Bielorrusia con un depósito de seguridad. Es imprescindible proporcionar a las autoridades fiscales la capacidad de controlar la circulación de fondos. Además, los propietarios de plataformas en línea de juegos de azar deben asegurar la identificación de cada usuario. Y a partir de 2021, se planea limitar completamente el acceso a las plataformas extranjeras de este tipo, dejando solamente el acceso a los recursos bielorrusos.

Juegos de azar en internet generalmente se promueven de las maneras siguientes:

  • a través de las redes sociales;
  • a través de sistemas de búsqueda;
  • a través de programas de afiliación.

La colaboración con blogueros es una práctica común. Esto permite atraer a más usuarios con la edad de entre 18 y 25 años.

Aunque en los países de la CEI, debido a la pandemia, han surgido algunas dificultades con la distribución de publicidad de juegos de azar en internet, la industria continúa desarrollándose. Plataformas en línea ilegales se retrasan al fondo y las plataformas con licencia están ganando la popularidad.

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