Que’est-ce qui attend le marketing des jeux d'argent en ligne

Les experts estiment que la publicité sur les jeux d'argent peut attirer de nouveaux joueurs, mais en même temps créer des difficultés pour les propriétaires de ressources de jeu. Particulièrement, la situation s'est aggravée pendant la pandémie. Des problèmes sont également créés par le fait qu'en Russie, comme dans la plupart des autres pays de la CEI, la promotion des casinos et autres établissements de jeux est interdite.

Que’est-ce qui attend le marketing des jeux d'argent en ligne

La situation avec la publicité sur les jeux d'argent dans la CEI

Dans les États où l'industrie du jeu est régie, il n'y a pas de problème d'interdiction de l’activité des sites de jeu en ligne. Pourtant, certaines restrictions s'appliquent toujours.

Des études sur le marché des casinos dans la CEI en 2019 ont montré que ces dernières années, le seuil d'âge des joueurs qui ont essayé de jouer au moins une fois en ligne est tombé jusqu’à 14-16 ans. Cela est dû à la mentalité contemporaine des adolescents, ainsi qu'au développement de méthodes de publicité du produit. Malgré certaines difficultés dans la CEI, le marketing des jeux en ligne ne s'arrête pas: de nouvelles méthodes de promotion sont constamment sélectionnées et une analyse qualitative du public cible est en cours. Cela permet d'identifier les besoins d'une catégorie spécifique d'utilisateurs intéressés. La plupart des publicités sont destinées au public adulte de la classe moyenne.

Les plus grandes stars du cinéma et de la musique, les tiktokers et les blogueurs participent régulièrement à la promotion des casinos et autres jeux en ligne. Cela permet d'élargir l'audience d'une certaine entreprise.

Afin d'éviter le développement du jeu pathologique chez les enfants, les gouvernements des pays de la CEI ont décidé de limiter la publicité des jeux d'argent, ainsi que leur fonctionnementt sur les plateformes. Par conséquent, la participation des stars est devenue moins active, les publicités ne sont diffusées que sur certaines pages. Bien sûr, l’opération de tous ces établissements n’est pas arrêtée. Les plates-formes en ligne conformes aux règles et aux lois internationales continuent d'exister légalement et de fonctionner avec succès. Ils doivent avoir une licence spéciale. Par exemple, toutes les plateformes en ligne dont le logiciel a été développé par Inbet sont concédées sous licence par Curaçao. Cela leur permet de travailler légalement dans les pays de la CEI et de l'UE.

Si la situation a changé pendant la pandémie

Les experts conviennent que la situation avec l'épidémie de coronavirus peut conduire à un contrôle accru de l'État sur le fonctionnement des casinos virtuels. Cela est dû à la forte augmentation du nombre de nouveaux utilisateurs ces derniers mois - de nombreuses personnes considèrent le jeu comme un moyen facile de gagner de l'argent, ce qui est particulièrement important maintenant. Par exemple, selon Yandex Wordstat, le nombre de demandes de casino virtuels en mars 2020 a augmenté de 5,9% par rapport à février et par rapport à mars 2019 - de 83%. Les demandes principales viennent de Russie, l’Ukraine est en deuxième position et la Biélorussie est en troisième.

Malgré cela, le marché du jeu d’argent, comme de nombreux autres domaines, subit des pertes dues au coronavirus. Cela est dû à la popularité croissante des marchés noirs: souvent, en raison d'une publicité trop attrayante, les utilisateurs préfèrent utiliser ces services au lieu de ceux qui ont une licence officielle de casino virtuel. Dans la plupart des cas, cela finit par une perte de fonds et de confiance dans l'industrie entière. À cet égard, les experts exhortent les ressources juridiques du jeu d’argent à ne pas se concentrer sur la distribution de la publicité, mais le faire par rapport à sa qualité, afin que les utilisateurs puissent voir une différence nette entre le marché légalisé et le marché noir.

Grâce au marketing compétent, le marché du jeu d’argent en Russie est estimé à 1 milliard de dollars. La situation est la même en Ukraine. En Biélorussie, un peu moins – de 850 mille dollars.

Marketing en ligne des jeux d'argent dans la CEI

Les marchés du jeu se développent activement et rejoignent donc la politique du jeu responsable. Par exemple, étudions les mesures prises en Ukraine:

  • la publicité ne peut être placée et distribuée que par les établissements de jeu avec une licence;
  • la publicité ne peut pas falsifier la destination de l’objet de la promotion;
  • la bannière doit contenir des informations sur la licence;
  • le texte et le message de la publicité ne doivent pas être destinés aux citoyens ayant des retards de développement physique et mental.

En Russie, c’est uniquement les types légaux de jeux d'argent qui sont autorisés, y compris la loterie d'État et les agences de bookmakers avec une licence. Ils peuvent placer leur publicité hors ligne et sur Internet. Cependant, la publicité extérieure ne peut être placée que dans l'aire de jeux et une petite zone à proximité. Mais il y a plus de liberté sur Internet à cet égard: l'essentiel est la présentation correcte de la publicité.

Les casinos virtuels peuvent être annoncés en Russie même si la licence est obtenue dans un autre pays. Dans ce cas, toutes les questions juridiques sont résolues conformément aux lois du pays où un tel document a été délivré.

En Biélorussie, les règles sont assez strictes, mais assez claires. Selon les données officielles, au début d’avril 2020, il existe 111 organisations de ce type dans le pays. Vous pouvez enregistrer un casino virtuel en Biélorussie avec un dépôt de garantie. Il est impératif de donner aux autorités fiscales la possibilité de contrôler les mouvements des fonds. En outre, les propriétaires de sites de jeux d'argent en ligne doivent s'assurer que chaque utilisateur est identifié. De plus, à partir de 2021, il est prévu de limiter complètement l'accès aux sites étrangers de ce type, ne laissant l'accès qu'aux ressources biélorusses.

Les jeux en ligne sont généralement promus par l’intérmédiaire de:

  • par les réseaux sociaux;
  • par les moteurs de recherche;
  • par les programmes de partenaires.

La collaboration avec les blogueurs est une pratique courante. Cela permet d'attirer plus d'utilisateurs âgés de 18 à 25 ans.

Bien que dans les pays de la CEI en raison de la pandémie, il y ait eu quelques difficultés avec la distribution de la publicité sur les jeux d'argent en ligne, l'industrie continue de se développer. Les plateformes illégales passent à l'arrière-plan et les plates-formes sous licence gagnent en popularité.

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