Наши новости

Что ждет онлайн-маркетинг азартных игр

Реклама азартных игр может привлечь новых геймеров, но в то же время создать некоторые сложности для владельцев ресурсов с азартными играми — к этому мнению приходят эксперты. Особенно ситуация обострилась в период пандемии. Проблемы создает еще и то, что в России, как и большинстве других стран СНГ, действует запрет на продвижение казино и других игорных заведений.

онлайн-маркетинг азартных игр

Как обстоят дела с рекламой азартных игр в СНГ

В тех государствах, которые регулируют индустрию гемблинга, проблемы запретов деятельности онлайн-площадок с азартными играми нет. Правда, некоторые ограничения все же действуют.

Исследования рынка казино в СНГ в 2019 году показали, что в последние годы возрастной порог игроков, хотя бы раз попробовавших поиграть в азартные игры онлайн, опустился до 14-16 лет. Это объясняется большей продвинутостью подростков, а также развитием методов рекламы продукта. Несмотря на определенные сложности в СНГ, маркетинг онлайн-игр не стоит на месте: постоянно подбираются новые методы продвижения, производится качественный анализ целевой аудитории. Это позволяет выявить потребности конкретной категории заинтересованных пользователей. В основном реклама направлена на взрослую аудиторию среднего класса.

К продвижению казино и других онлайн-игр регулярно привлекаются топовые звезды кино и музыкальной индустрии, тиктокеры и блогеры. Это позволяет расширить аудиторию конкретной компании.

Во избежание развития детской игровой зависимости правительства стран СНГ приняли решение ограничить рекламу азартных игр, как и работу платформ с ними. В связи с этим участие звезд стало менее активным, реклама показывается только на определенных страницах. Конечно, работу всех подобных заведений не прекращают. Продолжают законно существовать и успешно работать такие онлайн-платформы, деятельность которых соответствует международным правилам и законам. Они должны иметь специальную лицензию. Например, все онлайн-платформы, программное обеспечение которых было разработано компанией Инбет, имеют лицензию Кюрасао. Это позволяет им законно работать в странах СНГ и ЕС.

Изменилась ли ситуация во время пандемии

Специалисты приходят к единому мнению, что ситуация с эпидемией коронавируса может привести к усилению государственного контроля за работой онлайн-казино. Это объясняется большим приростом новых пользователей в последние месяцы — многие люди видят в азартных играх несложный способ заработать, что особенно важно сейчас. Например, по данным Яндекс Wordstat число запросов «казино онлайн» в марте 2020 года выросло на 5,9% по сравнению с февралем, а по сравнению с мартом 2019 года — на 83%. Основные запросы поступают из России, на втором месте находится Украина, на третьем — Беларусь.

Несмотря на это, рынок гемблинга, как и множество других сфер, терпит убытки из-за коронавируса. Это связано с ростом популярности черных рынков: зачастую за счет чересчур завлекающей рекламы пользователи предпочитают воспользоваться такими сервисами, а не теми, у которых есть официальная лицензия онлайн-казино. В большинстве случаев это кончается потерей средств и доверия ко всей индустрии. В связи с этим эксперты призывают легальные ресурсы азартных игр делать упор не столько на распространение рекламы, сколько на ее качество, чтобы пользователи могли видеть четкую разницу между легализованным и черным рынком.

Благодаря грамотному маркетингу рынок гемблинга в России оценивается в 1 млрд долларов. Та же ситуация обстоит в Украине. В Беларуси несколько меньше — 850 тысяч долларов.

Онлайн-маркетинг азартных игр в СНГ

Игорные рынки активно развиваются и потому присоединяются к политике ответственного гемблинга. Например, рассмотрим, какие меры были приняты в Украине:

  • реклама может размещаться и распространяться только теми азартными заведениями, которые имеют лицензию;
  • реклама не может искажать назначение продвигаемого объекта;
  • на баннере должна быть указана информация о лицензии;
  • текст и посыл рекламы не должны быть направлены на граждан, имеющих задержки физического, психического развития

В России продвигать разрешено только легальные виды азартных развлечений, среди которых находится государственная лотерея и букмекерские конторы, имеющие лицензию. Размещать рекламу они могут как онлайн, так и в интернете. Правда, наружная реклама может размещаться только в игровой зоне и небольшой территории поблизости. Зато в интернете в этом плане свободы больше: главное — правильное оформление рекламы.

Онлайн-казино рекламировать в России можно, даже если лицензия получена в другой стране. В таком случае все юридические вопросы решаются в соответствии с законами именно той страны, где был выдан такой документ.

В Беларуси правила довольно строги, но вполне понятны. По официальным данным, на начало апреля 2020 года в стране есть 111 организаций подобного рода. Зарегистрировать онлайн-казино в Беларуси можно, имея залоговый депозит. В обязательном порядке потребуется предоставить налоговой возможность мониторить оборот средств. Также владельцы онлайн-площадок азартных игр должны позаботиться о том, чтобы каждый пользователь был идентифицирован. А с 2021 года планируется и вовсе ограничить доступ к зарубежным площадкам такого рода, оставив доступ только к белорусским ресурсам.

Продвигаются азартные игры в интернете обычно такими способами:

  • через соцсети;
  • посредством поисковых систем;
  • через партнерские программы

Частой практикой является сотрудничество с блогерами. Это позволяет привлечь больше пользователей в возрасте 18-25 лет.

Хотя в странах СНГ в связи с пандемией возникли некоторые сложности с распространением рекламы азартных игр в интернете, индустрия продолжает развиваться. Нелегальные онлайн-площадки отходят на второй план, и большую популярность набирают платформы, имеющие лицензию.

ПОДЕЛИТЕСЬ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ:

Разработка программного обеспечения для игорного бизнеса

Присоединяйтесь к нам

Подписывайтесь на нашу новостную рассылку

Связаться с нами

Если у вас остались вопросы мы с радостью ответим на них
© inbetgames.biz | All rights reserved. Any copying of materials is allowed only with the consent of the rightholders.